小红书“知名品牌合作服务平台”迈入全方位更新，改名为“小红书蒲公英”

近日，小红书对外开放，宣布“知名品牌合作服务平台”进入全面更新，更名为“小红书蒲公英”。小红书蒲公英将逐步更新为品牌营销服务平台小红书蒲公英小红书蒲公英，不再局限于内容合作交易服务。南都记者了解到，更新后的小红书蒲公英进一步丰富了知名品牌与创作者的合作，让此前的“笔记合作”扩展到“新品使用”、“直播带货”和原有的“笔记”。合作”三种方式。此外，知名品牌服务支持的环节也越来越完善，

值得一提的是，小红书从2019年12月开始逐步测试直播间的作用。小红书的未来守护者文字账号曾详细介绍，小红书的直播间是互动直播和电商直播。与目前以喊卖为具体方式的电商直播相比，后者会更加注重直播间的分享。南都记者也观察到，小红书的直播带货更注重私域流量的基础建设。据了解，2020年4月1日，小红书宣布发布“知名品牌合作服务平台”，上线交易功能，开放给所有合作的知名品牌、MCN机构和创作者。通过这个服务平台，知名品牌可以查询创作者价格，管理方法合作进度，合作进行大规模推广。小红书层面的统计数据显示，截至2020年12月，小红书社区已经聚集了来自全球230个国家和地区的近8万家知名品牌。其中，国产品牌总数超过4.5万个，社区客户对国产品牌的检索频率超过7亿，总讨论量达到28亿。“小红书日活跃用户超过1亿，90%的用户在小红书上搜索消费笔记，购买意愿强烈。据小红书蒲公英介绍，优质的创客商业服务合作综合服务平台，知名品牌可以更好地利用数据和信息找到最好的KOC，进而根据分享精准推送和伤害有交易意向的客户KOC，”小红树蒲公英商品负责人说。撰稿：南方都市报记者 徐炳谦